【錶坛焦点】产业震撼弹!SWATCH集团宣布退出2019 B

2020-06-13 作者: 围观:115 42 评论
【錶坛焦点】产业震撼弹!SWATCH集团宣布退出2019 B

根据国外媒体专访SWATCH集团总裁Nick Hayek的内容指出,有鉴于巴塞尔錶展本身的作用与影响力,已不符合当前手錶市场的快节奏,SWATCH集团决定退出巴塞尔钟錶展。SWATCH集团每年支付大笔金额参与这场錶展,包括展期间的高额租金、展馆製作费用、人事成本以及邀请世界各地经销商与媒体的差旅费用,而Nick Hayek在报导更直言不讳:「我们并非来这里分摊由Herzog & de Meuron所设计的昂贵建筑物」。

SWATCH集团总裁Nick Hayek日前接受外媒报导指出,SWATCH集团明年将不参加巴塞尔钟錶展。(图片撷取自路透社)

目前SWATCH集团旗下拥有宝玑、宝珀、雅克德罗、欧米茄、浪琴、天梭、SWATCH等共18个品牌,是巴塞尔钟錶展内的重要台柱,在主展馆一馆一楼佔据大半的位子。回顾今年3月的巴塞尔錶展,已从过去的1300个品牌腰斩到约650个品牌,包括展馆面积、展期时间都已大幅缩减;随着明年SWATCH集团的离开,届时势必再有一波动荡。

目前SWATCH集团旗下拥有18个钟錶品牌,涵盖顶级到入门级距,是目前全球最大钟錶集团。巴塞尔钟錶展内SWATCH集团的所有品牌佔据主展馆一馆的大半面积。

事实上,品牌出走巴塞尔钟錶展也不是新闻了,像是FENDI、DIOR都已经离开巴赛尔錶展,各自用巡迴方式的发表新品,至于年初就传出出走消息的百年灵,后来虽然正式发新闻稿说2019年再战巴塞尔錶展,但不难嗅出许多品牌伺机而动、求去的意愿。

今年传出有意离开巴塞尔錶展的百年灵,在巴塞尔钟錶展甫结束发布新闻稿宣布明年将续战巴塞尔錶展。

品牌求去的原因,除了鉅额花费让人吃不消,更重要的问题是錶展本身的影响力大不如前。过去的年度錶展是全球各地经销商看新品下订单的地方,如今随着网路的发展,已不存在绝对的必要性;至于行销面向上也由于资讯传递快速,媒体或品牌本身也能透过网路操作来达到相同的宣传效果,是不是真的要亲临现场?好像也不是那幺重要了。再来说个题外话,今年的巴塞尔錶展里有个很奇妙的「资讯不平均」窘境,从錶展开始的第一天,全球的媒体(包括各大社群网站)都被劳力士、帝舵、百达翡丽三个主力品牌抢尽版面,在疯狂洗版的情况下,其他品牌彷彿成了陪衬的角色,这也让许多品牌思考如何另闢战场,抓住消费者的目光。除了这次SWATCH集团丢下震撼弹之外,接下来还会有其他品牌跟进吗?

在SWATCH集团离去后,巴塞尔錶展的主要参展品牌仅剩百达翡丽、劳力士与LVMH集团。

SWATCH集团下一步究竟会怎幺走?目前官方仍未公布任何新的资讯,不过这边有一些个人想法与猜测仅供参考。首先,大型年度展览的形式应该会维持,毕竟旗下有多达18个品牌,要在巴塞尔錶展与SIHH之外成为第三势力,力道(与预算)上绝对足够,反而是如果仿效百年灵模式办巡迴展览,操作上会有一定的难度;而在「集团錶展形式」的前提下,举行的时间点就变得格外重要,基本上不可能往后延(因为这样经销商预算就会被其它品牌抢光),不过要在原有的巴塞尔錶展前?还是要拉到更早的SIHH之前?还是效仿之前LVMH在SIHH时同步举办「展外展」的概念?不管是哪一步,对品牌、对经销商与媒体们,都是新的挑战。

其实这对一般消费者来说没什幺太大影响,马照跑舞照跳,推出什幺样的新錶还是比较重要的事情,至于要用什幺样的形式来办展发表新品,就留给品牌们、办展单位们,以及要为大家带来资讯的我们去烦恼吧!